|
| |
Com trencar rutines de
compra?
El
comerç de proximitat estructura i vertebra les ciutats, els pobles i els barris
on hi té presència.
És
un comerç amb personalitat, singular i proper a les persones. Un comerç humà,
càlid i comfortable. És en definitiva un comerç que defineix unes formes de
relació entre els ciutadans i el lloc on viuen.
Mantenir
aquest model significa també ser fidel a una forma de pensar, de ser i d’actuar.
Una manera d’entendre les relacions
humanes que s’ha anat forjant i consolidant al llarg del temps.
No
obstant, aquest comerç, o aquest model de societat, està fortament pressionat
per múltiples i variades circumstàncies que fan perillar la seva subsistència,
si no s’aposta per una readaptació a les noves realitats que contínuament
van apareixent.
Des d’aquesta òptica, aquests comerciants han de ser molt imaginatius a l’hora
de proposar projectes engrescadors per apropar els ciutadans a aquest tipus d’estructura
comercial.
Dins
d’un projecte principal anomenat Arqueologia de la Memòria,
s'hi troben algunes de les estratègies que han permès obrir la participació
ciutadana al coneixement d’aquesta realitat comercial
- La participació ciutadana i el comerç
-
Aquest projecte, basat en una estudiada
metodologia, fruit de les experiències assolides en múltiples participacions,
permet assegurar una projecció de qualitat i prestigi a tots els seus
participants.
És un projecte de participació ciutadana
que, a partir del lideratge de les associacions de comerciants i la pròpia
administració local, permet difondre d'una forma pràctica i agradable el
patrimoni cultural, social i econòmic de la població, barri o zona on es
desenvolupa.
Es materialitza en un àlbum de cromos que
amb una adequada estratègia aconsegueix múltiples objectius: promocionar el
punt de venda dels establiments participants, vertebrar el territori trencant
rutines de compra i arribar al cor, però sobretot al fons del teixit social que
acaba per implicar-s'hi.
- La fidelització amb imatges
-
Més senzilla que l'anterior,
aquesta estratègia permet iniciar un procés destinat a identificar un sector
de població amb l'objectiu final de fidelitzar-lo.
Pot ser l'inici o el complement
d'una sèrie d'actuacions que relaciona als seus promotors (associacions de
comerciants, ajuntaments o empresaris individuals) amb un producte de prestigi
i qualitat.
Les múltiples variables que
permet aquest producte fan que sigui una bona estratègia per sí mateixa, però
que també pot complementar processos de dinamització comercial existents o en
curs.
- La mobilitat comercial
-
Bona
part de les campanyes dels centres comercials tancats es basen en estratègies
que obliguen als visitants a efectuar un circuit prèviament definit per
l'interior del recinte.
Així,
provoquen una mobilitat interna que beneficia a la majoria d'operadors del centre.
Aplicant algunes variables, el comerç
tradicional s'ha beneficiat d'aquest mateix objectiu de mobilitat territorial.
|
